01
Tiago chama
Rosto, pergunta e um foreground forte criam curiosidade.
01
Visão da campanha
Tese de direção
Renovar a estética sem perder a força da Claro.
A linguagem cinematográfica é a tese principal. Grande angular próxima, movimentos decididos, cores afirmativas e mise-en-scène em profundidade fazem a marca parecer mais atual antes mesmo de qualquer efeito.
Moderna na forma. Humana no comportamento.
Ponto de partida
O piloto é muito legal e já traz um clima interessante. Minha ideia é evoluir esse caminho.
Preservamos
Tiago no primeiro segundo e venda direta.
Reinventamos
Lente, movimento, cor, blocking, transições e espaço para novidades.
O salto não está em complicar a ideia. Está em filmá-la com mais autoria.
Vamos evoluir o caminho visual da Claro: mais energia, mais cor, mais humor e uma linguagem que amplia tudo o que a marca já construiu.
Promessa sensorial
Pele viva • calor brasileiro • vermelho em ação • tecnologia desejável e próxima
Curva da campanha
A mesma narrativa emocional orienta todos os filmes.
02
A vida prova
Tarefa, descoberta e reação transformam argumento em experiência.
03
A Claro conclui
Benefício, informação e vermelho fecham com pertencimento.
Curiosidade→Reconhecimento→Prazer→Pertencimento
Mesmo sem locução, gesto, reação e marca mantêm a história legível.
02
Fotografia
Norte aprovado pela marca
Mais contraste. Mais cor. Mais vida.
Grande angular próxima • pele quente • vermelho em ação • ciano no ambiente • energia popular com acabamento premium
Fotografia — opção A
A
Solar pop
Sol recortado, pele muito viva e cor afirmativa. É a leitura mais próxima, brasileira e comercial do mesmo norte estético.
Mais popular e expansiva
Referências do clima solar pop
IKEA — Balkonas
Luz natural de janela e madeira, com a cena inteira legível em um plano só.
Swyft — Beautiful Living
Contraluz quente na cozinha, cor no figurino e nenhuma sombra dura no rosto.
Referência de luz — janela
Sol batendo na janela e desenhando a mesa. Luz que já é direção, sem refletor aparente.
Referência de luz — tapete
Sombra da janela riscando o chão com a criança dentro. Solar e afetivo ao mesmo tempo.
Referência de luz — escada
Recorte de sol na escada e a personagem entrando nele. Volume de graça.
Swyft — Beautiful Living
Sofá vermelho, luz de janela e pele viva. A leitura mais brasileira da paleta.
Fotografia — opção B
B
Gráfica cromática
Contraste mais duro, pretos densos, vermelho e ciano separando planos. A casa ganha volume e a tecnologia parece mais desejável.
Mais moderna — recomendada
Referências do clima gráfico cromático
Dream 2000
Sala inteira construída em verde e vermelho, com preto fechando o fundo. É o volume que a gente quer na casa de TV+.
Graza — Seriously Serious
Vermelho tomando parede e piso, com um ponto quente no centro. Saturação alta sem virar cenário.
Always Ketchup
Cozinha em vermelho e ciano com muito preto no meio. O ambiente vira gráfico sem perder a comida na mão.
Referência de sala
Sala cheia de cor e objeto com o sol entrando de lado. Brasil sem folclore, em imagem.
Fotografia — opção C
C
Quente premium
Madeira, âmbar e blue hour com cor controlada. Mantém vibração, mas troca exuberância por sofisticação e textura.
Mais chic e cinematográfica
Referências do clima quente premium
Referência de luz — madeira
Madeira, âmbar e um único objeto no quadro. Acabamento premium com pouca informação.
Kaufland — Prices
Casa retrô com madeira quente e vermelho pontual. Memória e sofisticação na mesma cena.
Referência de luz — device
Sombra dura sobre a mesa e o celular no centro. Como filmar device sem parecer catálogo.
Swyft — Beautiful Living
Luz âmbar rasante no chão com a criança brincando. Calor sem perder o controle de cor.
Quilted Northern — Within a Moment
Casa clara, textura e cor controlada. Sofisticação sem esfriar o ambiente.
03
Linguagem cinematográfica
Câmera e movimento
Reta, dura e motivada.
Dolly-inpesoPan secodescobertaTiltescalaWhip camconexãoPlano fixohumor
A técnica só entra quando o corpo, o objeto ou a informação dão o impulso.
Técnica 01 · whip pan de corpo
O chicote nasce do ombro ou do braço e chega na mesma altura e energia. Preserva a cena inteira, sem corte.
Sharjah Book Authority
Ator falando pra câmera e o chicote saindo do corpo dele. É o Tiago atravessando a casa.
Grind — Better Coffee
Chicote que passa de um personagem pro outro dentro do mesmo ambiente. É o nosso blocking em grupo.
Grind — Better Coffee
Mesma ideia em outra velocidade. Dá pra ver como o ritmo muda o humor.
Amazon — The Best
Dois olhares ligados por um chicote no mesmo eixo. É o movimento autoral 01 na veia.
Subway — Get Fired Up
Da sala até a porta em um chicote só, com a comemoração no meio. Casa inteira legível.
Técnica 02 · match action e transição de objeto
Telefone, controle, caixa ou ferramenta atravessam a lente com a mesma escala e direção. O produto vira a edição.
eBay — Like New
Whip que resolve como corte: sai de um espaço e entra em outro na mesma direção.
Birkenstock — Next of Kin
Match cut que troca de lugar sem trocar de escala. O objeto vira a edição.
Pinterest — Discovery 75
Transição de porta que muda de mundo. Vale pro corte entre benefícios.
Lunter
Swipe horizontal ligando duas cenas. Transição seca, sem efeito por cima.
Pinterest — Discovery
Chicote entre mãos e objetos mantendo o eixo. Referência direta do movimento autoral 02.
Técnica 03 · pan seco, dolly-in e plano que revela
Movimento sempre motivado por corpo, objeto ou informação — nunca por vontade de mexer a câmera.
Depop — Depoponomics
Plano largo com muita ação simultânea e câmera firme. A casa como palco.
Sparebank
Movimento motivado por gesto: a mão bate e a câmera vai junto.
Sparebank
Dolly-in que aproxima a decisão sem precisar cortar.
Deichman
Pan seco que corrige e revela — a mesma lógica da mãe de cabeça pra baixo.
Lente
18–21 mm
Entrar na situação
Câmera muito próxima, foreground grande e casa inteira legível. É a lente do primeiro hook e da descoberta física.
Mais moderna, pop e energética
Lente
24–28 mm
Organizar relações
Equilibra proximidade, corpo e arquitetura. É nossa base para blocking em grupo e humor dentro do mesmo plano.
Mais natural e versátil
Lente
28–32 mm
Proteger a atuação
Aproxima reação e diálogo sem desligar o personagem do ambiente. Mantém energia com um pouco mais de elegância.
Mais chic e precisa
04
Locação
Locação — opção A
A
Tropical brasileira
Varanda, cobogó, madeira e continuidade interior–exterior. Funciona porque permite várias ações no mesmo plano e entrega Brasil sem folclore.
Multi + Pós • solar e afetiva
Locação — opção B
B
Urbana vertical
Mezanino, escada, tijolo e volumes cromáticos. Funciona porque cria altura, entradas inesperadas e blocking em vários níveis.
Fibra + TV+ • gráfica e cinética
Locação — opção C
C
Retrô-gráfica
Madeira quente, sofá vermelho, arte geométrica e janela azul. Funciona porque combina memória, sofisticação e uma perspectiva frontal muito expressiva.
TV+ + Pós • chic e pop
05
Direção de arte
Arte — duas casas, muitas cenas
A arte muda o estado emocional sem trocar a arquitetura.
Casa 1 — calor e continuidade
Tecidos, plantas, louça, papel, brinquedos e sinais de uso criam família, Multi e Pós.
Casa 2 — altura e contraste
Luz prática, cabos, controle, caixas e volumes gráficos criam Fibra e TV+.
Bonito e estético, mas nunca frio: todo objeto nasce de uma ação.
Arte — três personalidades
A mesma casa pode mudar de estado sem perder identidade.
Moderna brasileira
geometria, cerâmica e vermelho pontual
Solar casual
têxteis, afeto e sinais de uso
Retrô-chic
palhinha, vidro e madeira quente
06
Elenco e atuação
Tiago Leifert
O fio condutor e o primeiro gancho de atenção.
Tiago não interrompe a vida. Ele atravessa as casas com curiosidade, timing e inteligência.
Sua naturalidade aproxima, seu acting leva todas as situações.
Acting e mise-en-scène
A tarefa vem antes da emoção.
O humor nasce do acting tentando resolver algo: uma conta, um móvel, um jogo, uma selfie.
Seguramos a reação um segundo além do esperado — e deixamos Tiago entrar pelo acontecimento.
Naturalidade produzida, nunca posada.
Casting — opção A
A
Solar e popular
Famílias multigeracionais, rostos abertos e gestos que se sobrepõem. Diversidade brasileira com energia imediata e muito calor.
Mais próximo e expansivo
Casting — opção B
B
Comédia seca
Perfis marcantes, pausas e pequenas reações. A graça fica no olhar, na teimosia da tarefa e no contraste com Tiago.
Mais contemporâneo — recomendada
Casting — opção C
C
Chic e expressivo
Pessoas com postura, estilo e vida interna. Eleva o universo da marca sem perder afeto, diversidade ou humor.
Mais sofisticado
07
Figurino
Figurino · Tiago Leifert
Uma paleta. Cinco formas de conduzir a campanha.
Cinco caminhos, todos sem azul. Personalidade antes mesmo da fala.
01 · nossa aposta
Moderno gráfico
Vermelho como assinatura
Vermelho lidera o olhar. Branco ilumina o rosto; grafite dá estrutura. É a opção mais proprietária e contínua.
02
Clean chic
Branco como campo de luz
O branco abre luz e sofisticação. O vermelho junto ao rosto mantém a Claro presente sem pesar a cena.
03
Solar casual
Vermelho tátil e humano
O tricô torna o vermelho mais humano. A calça clara preserva o corpo e aproxima Tiago das famílias.
04
Terracota em camadas
Calor, textura e proximidade
Terracota traduz o vermelho em calor e textura. Funciona nas casas vivas, com um Tiago próximo e elegante.
05
Retrô-chic neutro
A marca entra pelo ambiente
Os neutros deixam o vermelho entrar pela arte e pelo light painting. É o caminho mais discreto, maduro e editorial.
08
Pós produção
Pós — light painting
O feixe é gesto. Não é moldura.
Ele nasce de um reflexo físico, responde ao movimento e só então ganha precisão de VFX.
Pode orbitar pessoas, conduzir um corte ou apontar um benefício — sempre preservando pele, device, lettering e leitura em 9:16.
Base prática no set + acabamento digital
Movimento autoral 01
Whip pan de corpo
O movimento tem causa, velocidade e destino — e preserva cada cena inteira.
Mais físico e contemporâneo
Movimentos autorais 02 e 03
Produto vira edição. A marca conecta universos.
Match action de objeto
Telefone, controle, caixa ou ferramenta atravessam a lente com a mesma escala e direção.
Light sweep prático → VFX
O vermelho começa como reflexo, cobre o quadro e resolve como light painting.
09
Narrativa e montagem
Narrativa, montagem e retenção
Cada cinco segundos, uma nova razão para continuar.
A curva distribuída no filme de 30 segundos.
Rosto + pergunta
Tiago e um foreground forte.
Prova + descoberta
A câmera revela a tarefa.
Re-hook
Mudança de escala, eixo, som ou luz.
Benefício + marca
Reação confirma; Claro conclui.
Hooks que servem à história: olhar direto, objeto enorme, entrada corporal, pan seco, mudança sonora, feixe vermelho e reação inesperada. Nos 15″ e nos 6″ a mesma curva acontece comprimida, sem trocar de ordem.
Mood dos filmes
Cenas que representam algo que quero levar para a criação.
Não é decupagem. Cada referência abaixo carrega um comportamento, uma luz ou um gesto que serve de ponto de partida para o filme correspondente.
Filme 01 de 04
Filme Multi
Contas, casa cheia e vida em camadas
6 cenas de referência01
Sala em camadas
Várias ações no mesmo plano, sem precisar cortar.
02
Pergunta pro espectador
Personagem que interpela a câmera e ainda pertence ao ambiente.
03
Casal conversando ao fundo
A câmera escolhe quem escutar sem sair do plano.
04
Revelar quem está no sofá
Movimento que abre a cena e apresenta a família.
05
Riso real
Reação espontânea depois do clique.
06
Fecho de família
Plano final com todo mundo em relação, pronto pra assinatura.
Filme 02 de 04
Filme TV+
Encontro, torcida e projeção
6 cenas de referência01
Encontro ao fundo
A galera rolando atrás enquanto a frente segura o argumento.
02
A TV como luz
A tela acende o ambiente e vira luz prática da cena.
03
Comentário lateral
Fala de canto com reação pequena. Comédia seca.
04
Torcida com comida na mão
Reação coletiva sem coreografia — é o realismo que queremos.
05
Botão do fone
Produto em ação, em primeiro plano, sem parecer demo.
06
Turma reunida
Plano aberto com o grupo inteiro e ninguém posando.
Filme 03 de 04
Filme Fibra
Tarefa, tutorial e geografia do problema
6 cenas de referência01
Criança no tablet
Desenho na tela com a casa seguindo viva ao fundo.
02
Apontar e a câmera ir
Aponta de um cômodo e o movimento vai buscar. É a mecânica do filme.
03
Tela acendendo o rosto
Luz do jogo como fonte prática no rosto dela.
04
O olhar pro Tiago
Quebra de quarta parede que não parece atuação.
05
Instrução na tela
O passo a passo aparecendo enquanto o móvel resiste.
06
Tutorial no notebook
A tela ensinando e o rosto não entendendo nada.
Filme 04 de 04
Filme Pós
Foto, selfie e pertencimento
3 cenas de referência01
Família posando
Alguém dirigindo a foto — é o lugar do Tiago na cena.
02
Foto que sai torta
Retrato de família saindo espontâneo, sem pose de estúdio.
03
Todo mundo cabendo
A bagunça boa de se ajeitar pra caber na selfie.
10
Som e trilha
Desenho de som
A casa vira percussão.
Papel, controle, madeira, cabo, notificação, respiração e reação criam uma base concreta. O design entra para estender direção, velocidade e impacto.
Realidade primeiro. Design depois.
Trilha — três territórios
O groove sustenta. O som da cena pontua.
A escolha final deve deixar espaço para fala, props e micro-pausas de humor.
11
Adaptação de formato
Informação e formatos
Vender sem tirar a vida do quadro.
O objetivo é proteger rosto, gesto, produto e mensagem desde a filmagem — para que a informação pareça parte da cena, não uma camada colocada depois.
30″
a curva inteira, com espaço para o humor respirar
15″
chamada → prova → marca
6″
um gesto, um benefício, uma assinatura
9:16
Tiago, reação e device no eixo central
Captação-mãe 16:9 · desdobramento 9:16 previsto em blocking e lente, nunca um crop tardio.
Lettering espacial quando reage ao ambiente. Card ancorado quando a densidade comercial pedir.
12
Thumbnail Scenes
A imagem inesquecível
Tiago dentro da família. O telefone perto. A Claro circulando a relação.
Funciona como plano, thumbnail, OOH e memória da campanha.
Planos-âncora
Plano-âncora 01 — Multi
Contas em camadas
Foreground comercial, Tiago no eixo e família em tarefa.
18–21 mm · descoberta
Plano-âncora 02 — TV+
Projeção e resposta coletiva
Device próximo, espaço em profundidade e reação de grupo.
24–28 mm · pertencimento
Plano-âncora 03 — Fibra
Geografia do problema
Chão, ferramentas e blocking revelam a tarefa sem explicar demais.
18–24 mm · prova
Plano-âncora 04 — Pós
Selfie de pertencimento
Rosto, device e feixe Claro resolvidos em um único gesto.
24–28 mm · marca